Swedia Mencatat Penurunan 15% dalam Pengeluaran Iklan Perjudian pada tahun 2022
Masalah iklan perjudian publik saat ini menjadi topik kontroversial di seluruh dunia. Dengan pemerintah yang ingin mengatasi perjudian bermasalah, taktik pemasaran ini mendapat kritik tajam akhir-akhir ini. Tetapi operator perjudian dan media publik berpendapat bahwa melarang iklan perjudian dapat mengurangi pendanaan untuk layanan penting seperti olahraga dan perawatan kesehatan.
Di Swedia, industri perjudian beruntung menghindari larangan siang hari pada tahun 2022. Keputusan ini telah terbukti tepat setelah Otoritas Perjudian Swedia (Spelinspektionen) mengatakan negara itu mencatat iklan perjudian terendah sejak 2018.
Menurut otoritas, operator perjudian teregulasi di Swedia menginvestasikan SEK 3,4 miliar (€280 juta) dalam aktivitas periklanan pada tahun 2022. Ini mewakili pengeluaran iklan kotor di saluran media tradisional seperti TV dan radio.
Perlu dicatat bahwa pengeluaran iklan tahun 2022 kurang dari setengah dari SEK 7,3 miliar (€620 juta) yang dilaporkan pada tahun 2018 ketika Swedia meluncurkan kembali pasar game-nya. Ini terjadi setelah negara tersebut mulai mengeluarkan lisensi baru sesuai Undang-Undang Permainan 2018.
Pada 2018/2019, sektor game mendapat sorotan tajam, dengan tuduhan luas oleh media lokal. Ardalan Shekarabi, mantan menteri jaminan sosial, kemudian diminta oleh pemerintah untuk mengawasi perumusan kebijakan pasar perjudian sebelum merekomendasikan peninjauan iklan sebagai bagian dari "Penyelidikan Pasar Permainan".
Statistik terbaru dari Spelinspektionen menunjukkan bahwa sejak 2018, pengeluaran iklan perjudian di media konvensional seperti TV, radio, dan layanan cetak telah turun setiap tahun. Awalnya, iklan perjudian oleh taruhan olahraga dan operator kasino dikritik oleh organisasi dan politisi, menyebutnya sebagai produk perjudian paling berisiko.
Laporan terbaru mengungkapkan pemerataan pengeluaran iklan perjudian di semua sektor. Di bawah ini adalah bagaimana masyarakat umum mengkonsumsi iklan perjudian:
- Operator lotere - 26
- Taruhan olahraga - 28%
- Sportsbook non-pacaran kuda -28%
- Pacuan kuda - 12%
- Bingo - 4%
- Game lunak - 4%
Tetapi Swedia tidak sendirian dalam mendorong pengurangan iklan perjudian. Di Australia, laporan penyelidikan parlemen diusulkan larangan bertahap dalam waktu kurang dari 3 tahun. Skenario yang sama sedang berlangsung di Inggris Raya, dengan Chelsea, tim papan atas Liga Premier, menarik diri dari kesepakatan sponsor kaos dengan perusahaan taruhan yang diatur secara lokal.
Berita Terkait
